Edvin hat es sich zur Mission gemacht, den Zugang zum Wein zu erleichtern. Dank Events, Live Streams, Blogbeiträgen und Weinkolumnen hat Edvin die grösste Wein Community der Schweiz. Dies bewog Gründerin Madelyne Meyer den Kreis zu schliessen und einen Weinladen ins Leben zu rufen. Auch hier lag der Fokus 100% beim Kunden, bei der Kundin. Denn den Weinen werden nicht 100 Aromen zugeordnet, sondern sie werden einem Weincharakter untergeordnet. So ist auch der Laden physisch konzipiert.